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屬於4、5年級生年輕時共同回憶的經典科幻電影《回到未來》，今年上映30周年，10月21日是系列電影中，主角馬帝搭乘時光車穿越到「未來」的日子，全球影迷在這一天熱烈慶祝活到了「未來」，也為電影公司和置入品牌再創商機。據統計，「回到未來日」當天在臉書上共有2700萬人張貼4500萬筆相關訊息；全球重新上映《回到未來》單日多益補習班ptt票房達到480萬美元；當年置入的品牌如百事可樂，將在網路銷售「復刻」的6500瓶，專為電影設計品牌標誌和瓶身的「完美百事」，《未來就是現在》廣告在YouTube點閱數達168萬多人。

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片中置入的「未來」自動繫鞋帶運動鞋品牌耐吉，則是研發出真實產品，並將首雙NIKE MAG送給主角演員、罹患帕金森氏症多年的米高福克斯，試穿影片在他的YouTube帕金森氏症基金會專頁推出，有318萬多人點閱；這個新產品將在明年限量上市，所得將捐給米高福克斯基金會。其他的置入品牌如豐田汽車，則趁機推廣新產品氫燃料電池車，並邀請主要演員拍攝廣告；《今日美國報》則是在10月22日出刊紀念版，頭版頭條複製電影中相同的馬帝被警方逮捕新聞，另有影迷利用空拍機打造電影中《今日美國報》的採訪機器人。產品置入影視作品，對廠商而言是品牌與消費者溝通的管道之一，另一方面，更重要的是為影視產業挹注資金。科幻電影史上最早的付費置入，是1966年英國電影版《超時空博士》，在電影中，2150年的倫敦成為外星殺人機器Daleks肆虐的廢墟，卻隨處可見牆上貼著Sugar Puffs早餐麥片海報。之後，最為人津津樂道的置入行銷成功案例，是好萊塢大導演史蒂芬史匹柏1982年在其成名作《外星人》中置入賀喜巧克力公司的新產品Reese’s糖豆，是電影中吸引外星人的零食，它在電影上映後增加65%的銷售量，而史匹柏原本的目標是市占率第一的M&M’s巧克力，但它不肯無償提供其產品作為電影中的關鍵道具；另外，電影還置入了可口可樂等產品，史匹柏無疑的將產品置入提升到融入電影情節的「藝術」型式，而他監製的《回到未來》更是置入大片。當年百事可樂將爭取置入大製作電影，視為對抗可口可樂的戰略，為置入《回到未來》更是備足銀彈、志在必得。30年後，產品置入早已是兩岸影視作品的重要資金來源，台灣電視戲劇和綜藝節目更已放寬置入與冠名贊助，如何「優化」置入方式與效果，不要讓觀眾感覺「卡卡」的，或產生不被尊重、花錢看廣告的負面感受，期待置入為台灣影視業打入一針「強心劑」。此外，對於地方觀光行銷而言，置入戲劇節目也能達到不錯的宣傳效果，例如宜蘭縣和台北市政府協助東京電視台的漫改電視劇《孤獨的美食家》到當地拍攝，讓日本演員松重豐飾演的井之頭五郎在兩地景點出沒並大啖美食，預料這兩周播出之後，將吸引日本及其他的亞洲觀眾跟進來台觀光行程，效果應該不輸大導演吳宇森和日星木村拓哉為觀光局拍攝的台灣宣傳影片。（作者為文化大學廣告系助理教授）(中國時報)

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